Как выбрать сегмент компаний по ОКВЭД
Опубликовано 2026-07-30 · Обновлено 2026-08-02
Краткий ответ
Сегмент для официальной рассылки режут из базы юрлиц: ОКВЭД 2 (отрасль), регион, выручка. Список сохраняют и перед отправкой вычитают клиентов, партнёров и тех, кому писать нельзя. ОКВЭД 2 — общероссийский классификатор видов экономической деятельности; без него отрасль в базе не отделить от соседних.
Зачем фильтры, если можно взять всю базу?
«Вся база» звучит масштабно, а на деле приносит шум: чужие отрасли, микрофирмы, регионы, куда вы не ездите. Лимит домена и терпение секретариата конечны — тратить их на заведомо мимо лучше не стоит.
ОКВЭД задаёт отрасль, регион — географию, выручка — масштаб. На лендинге Target Direct есть демо: ОКВЭД 62, Москва и МО, выручка от 50 млн ₽ — пример сегмента из каталога на август 2026: 48 820 компаний. Иллюстрация интерфейса, не прогноз вашей кампании; для первого запуска список часто сужают ещё сильнее.
В каком порядке удобно собирать сегмент?
Сначала отрасль (коды ОКВЭД), потом география и деньги, затем взгляд на размер списка. Выборка огромная — сузьте до того, что отдел продаж реально может разобрать. В конце — исключения и текст письма под этот срез, а не «универсальный» абзац на все ОКВЭД сразу.
Письмо должно говорить на языке сегмента: аргументы для IT-интегратора и для завода обычно разные, даже если оба формально «B2B».
Как не размыть смысл кампании?
Один сегмент — одно предложение. Смешать несвязанные отрасли в одной волне — и персонализация превращается в общие слова, а ответы невозможно сравнивать.
После первых отправок смотрите, откуда приходят живые реакции, и дробите списки. Узкий релевантный кусок почти всегда честнее широкого «свала» и для конверсии, и для репутации домена.
Частые вопросы
- Что такое ОКВЭД в этом контексте?
- ОКВЭД 2 — официальный классификатор видов деятельности юрлиц РФ. По кодам выбирают отрасль для сегмента рассылки.
- Хватит ли одного ОКВЭД без региона?
- Иногда для узкой ниши да, чаще нет: без региона и выручки в список попадают компании вне зоны продаж.
- Зачем исключения?
- Чтобы не писать действующим клиентам и партнёрам и не жечь лимит на адреса из стоп-листа.
- Откуда цифра 48 820 компаний?
- Пример сегмента из каталога Target Direct на август 2026 для среза «ОКВЭД 62, Москва и МО, выручка от 50 млн». Иллюстрация размера выборки, не гарантия по вашей базе.